Het vrouwelijke marihuanagebruik in de Verenigde Staten overtreft het mannelijke gebruik voor de
eerste keer, gemiddeld $ 91 per sessie
Vrouwen gebruiken al sinds de oudheid marihuana. Volgens berichten gebruikte koningin Victoria ooit marihuana om menstruatiekrampen te verlichten, en er zijn aanwijzingen dat oude priesteressen marihuana in hun spirituele praktijken verwerkten.
En nu ondergaat de Amerikaanse marihuana-industrie, die een waarde van 30 miljard dollar heeft, ingrijpende veranderingen: de marihuanaconsumptie onder jonge vrouwen overtreft voor het eerst die van mannen. Legalisering speelde een belangrijke rol in deze transformatie.
Volgens het laatste rapport van Reuters zorgt deze trend ervoor dat cannabisbedrijven hun productaanbod en marketingstrategieën opnieuw moeten beoordelen.
De transformatie van consumptiepatronen
Volgens de meest recente gegevens van het National Institute on Drug Abuse (NIDA) is het gebruik van marihuana onder Amerikaanse vrouwen tussen de 19 en 30 jaar veel hoger dan onder hun mannelijke leeftijdsgenoten.
Nora Volkov, directeur van het National Institute on Drug Abuse in de Verenigde Staten, wees erop dat de toename van marihuanagebruik onder vrouwen deels te wijten zou kunnen zijn aan de behoefte om stress en angst te verlichten. In interviews met vrouwen die regelmatig marihuana gebruiken, gaven veel vrouwelijke gebruikers aan dat hun belangrijkste reden om marihuana te gebruiken het verlichten en behandelen van psychische problemen zoals angst en depressie is.
Er is nog een belangrijke factor die we hier niet kunnen negeren: marihuana bevat in principe geen calorieën. In een maatschappij waarin vrouwen vaak onder enorme druk staan om hun lichaamsbeeld te verbeteren, biedt marihuana een alternatief voor alcohol zonder dat dit ten koste gaat van hun fitnessdoelen.
Amerikaanse marihuanaverkopers hebben de structurele veranderingen in deze consumentengroep opgemerkt. Lauren Carpenter, CEO van de cannabisketen Embarc, vertelde Reuters: "Productinnovatie of merkvernieuwing lijken misschien verzonken kosten, maar aangezien vrouwelijke klanten in de Verenigde Staten meer dan 80% van de aankoopbeslissingen uitmaken, is het implementeren van een productinnovatie- of merkvernieuwingsstrategie niet alleen verstandig, maar ook zeer noodzakelijk.
Momenteel zijn vrouwen goed voor 55% van de gebruikers van Jointly, de zoekapplicatie voor cannabisproducten. Dit zet toonaangevende cannabisverkopers ertoe aan hun inventaris hierop aan te passen.
Veranderingen in de retailstrategie
Volgens gegevens van het National Institute on Drug Abuse in de Verenigde Staten is de gemiddelde aankoop van marihuana door vrouwelijke gebruikers hoger dan die van mannelijke gebruikers. Volgens verkoopgegevens van Housing Works Cannabis geven vrouwelijke cannabisgebruikers gemiddeld $ 91 per aankoop uit, terwijl mannelijke gebruikers gemiddeld $ 89 per aankoop uitgeven. Hoewel dit slechts een verschil van een paar dollar is, zou het vanuit macro-economisch perspectief een keerpunt kunnen worden in de ontwikkeling van de cannabisindustrie.
Als reactie op deze situatie richten cannabisverkopers zich momenteel op producten die aantrekkelijk zijn voor vrouwen, zoals eetbare cannabisproducten, tincturen, cannabisproducten voor plaatselijke toepassing en cannabisdrankjes.
Tilray Brands Inc., een toonaangevend bedrijf in de cannabisindustrie met hoofdkantoor in New York en een marktwaarde van meer dan $ 1 miljard, verhoogt bijvoorbeeld zijn investeringen in merken die populair zijn bij vrouwelijke cannabisgebruikers, waaronder Solei Cannabis. Naar verluidt is de citroenijsthee van het bedrijf een groot succes, met een prijs van ongeveer $ 6, en heeft het een marktaandeel van 45% in de cannabisdrankenmarkt.
Een ander bekend cannabismerk, High Tide Inc., met hoofdkantoor in Calgary, heeft ook proactieve strategische maatregelen genomen door Queen of Bud over te nemen, een merk dat bekendstaat om zijn cannabisdranken met een hoog THC-gehalte, speciaal voor vrouwen. Deze veranderingen wijzen op het toenemende belang van vrouwelijke consumenten op de cannabismarkt.
Een belangrijk kenmerk van marketing gericht op vrouwen is dat ze doorgaans zorgvuldiger te werk gaan bij de aankoop van een breder scala aan producten dan mannen. Mannen kunnen tevreden zijn met basisbehoeften, terwijl vrouwen hun levensstijl vaak zorgvuldiger plannen. Dit biedt onbegrensde mogelijkheden om cannabisproducten te integreren in verschillende aspecten van het dagelijks leven, van ochtendgezondheidsgewoonten tot ontspanningsrituelen in de avond.
Uitgebreidere impact
De trend van vrouwelijke marihuanagebruikers weerspiegelt bredere maatschappelijke veranderingen, waaronder de voortdurende voortgang van de legalisering van marihuana in verschillende staten van de Verenigde Staten en de toenemende maatschappelijke acceptatie. Tatiyana Brooks, medeoprichter van cannabisdatabedrijf GetCannaaActs, legde uit dat vrouwelijke gebruikers vaker dan mannen cannabis kopen op de legale markt, wat duurzame voordelen op de lange termijn voor bedrijven oplevert.
De generatieverschuiving is ook duidelijk zichtbaar: veel jonge consumenten verkiezen marihuana boven alcohol en tabak. Cannabisretailers hebben het belang ingezien van inspelen op deze veranderende consumentenvoorkeuren.
Ten slotte zullen ook de subsectoren cannabis zelfzorgproducten, cannabis schoonheids- en gezondheidsproducten een explosieve groei doormaken. De CBD badbal is nog maar het begin, en de zeer effectieve THC gezichtsmaskers, hennep haarverzorgingsproducten, spierverzachtende crèmes en andere externe cosmetica, THC cosmetica vertegenwoordigen de werkelijke waarde van deze industrie ter waarde van miljarden dollars.
Wij geloven dat cannabisbedrijven die meer nadruk leggen op de koopkracht van vrouwelijke cannabisgebruikers een leidende positie zullen behouden in de felle marktconcurrentie. Mahjong zal alcohol de komende decennia vervangen als favoriete ontspanningsmethode voor Amerikanen, en vrouwen zullen deze revolutie leiden.
Plaatsingstijd: 18-11-2024