De vrouwelijke marihuanaconsumptie in de Verenigde Staten overtreft de mannelijke consumptie
eerste keer, gemiddeld $ 91 per sessie
Sinds de oudheid gebruiken vrouwen marihuana. Volgens rapporten gebruikte koningin Victoria ooit marihuana om menstruatiekrampen te verlichten, en er zijn aanwijzingen dat oude priesteressen marihuana in hun spirituele praktijken verwerkten.
En nu ondergaat de Amerikaanse marihuana-industrie, die een waarde heeft van 30 miljard dollar, aanzienlijke veranderingen: de marihuanaconsumptie van jonge vrouwen overtreft voor het eerst die van mannen. Legalisatie speelde een belangrijke rol in deze transformatie.
Volgens het laatste rapport van Reuters zet deze trend cannabisbedrijven ertoe aan hun productaanbod en marketingstrategieën opnieuw te beoordelen.
De transformatie van consumptiepatronen
Volgens de laatste gegevens van het National Institute on Drug Abuse (NIDA) is de frequentie van marihuanagebruik onder Amerikaanse vrouwen van 19 tot 30 jaar veel groter dan die van hun mannelijke leeftijdsgenoten.
Nora Volkov, directeur van het National Institute on Drug Abuse in de Verenigde Staten, wees erop dat een deel van de reden voor de toename van het vrouwelijke marihuanagebruik de noodzaak kan zijn om stress en angst te verlichten. In interviews met vrouwen die veelvuldig marihuana gebruiken, verklaarden veel vrouwelijke consumenten dat hun belangrijkste reden voor het gebruik van marihuana het verlichten en behandelen van geestelijke gezondheidsproblemen zoals angst en depressie is.
Er is nog een belangrijke factor die we hier niet kunnen negeren: marihuana bevat in wezen geen calorieën. In een samenleving waar vrouwen vaak te maken krijgen met enorme druk op hun lichaamsbeeld, biedt marihuana een substituut voor alcohol zonder hun fitnessdoelen in gevaar te brengen.
Amerikaanse marihuanaretailers hebben de structurele veranderingen in deze consumentengroep opgemerkt. Lauren Carpenter, CEO van de cannabisketen Embarc, vertelde Reuters: “Productinnovatie of merkhervorming lijkt misschien verzonken kosten, maar gezien het feit dat vrouwelijke klanten meer dan 80% van de aankoopbeslissingen in de Verenigde Staten bijdragen, is het implementeren van een productinnovatie of merkhervorming strategie is niet alleen verstandig, maar ook zeer noodzakelijk
Momenteel vormen vrouwen maar liefst 55% van de gebruikers van de zoekapplicatie voor cannabisproducten. Dit heeft toonaangevende cannabisretailers ertoe aangezet hun voorraad dienovereenkomstig aan te passen.
Veranderingen in de retailstrategie
Volgens gegevens van het National Institute on Drug Abuse in de Verenigde Staten is de gemiddelde aankoop van marihuana door vrouwelijke consumenten groter dan die van mannelijke consumenten. Volgens verkoopgegevens van Housing Works Cannabis geven vrouwelijke cannabisconsumenten gemiddeld $91 per aankoop uit, terwijl mannelijke consumenten gemiddeld $89 per aankoop uitgeven. Hoewel dit slechts een verschil van een paar dollar is, zou het vanuit macroperspectief een keerpunt kunnen worden in de ontwikkeling van de cannabisindustrie.
Als reactie op deze situatie richten cannabisretailers momenteel hun schappen op producten die vrouwen aanspreken, zoals eetbare cannabisproducten, tincturen, actuele cannabisproducten en cannabisdrankjes.
Tilray Brands Inc, een toonaangevend bedrijf uit de cannabisindustrie met hoofdkantoor in New York en een marktwaarde van meer dan $ 1 miljard, verhoogt bijvoorbeeld zijn investeringen in merken die de voorkeur genieten van vrouwelijke cannabisconsumenten, waaronder Solei Cannabis. Naar verluidt is de citroen-ijsthee van het bedrijf een groot succes, met een prijs van ongeveer $ 6, en heeft het een marktaandeel van 45% op de markt voor cannabisdranken.
Een ander bekend cannabismerk, High Tide Inc, met hoofdkantoor in Calgary, heeft ook proactieve strategische maatregelen genomen door de overname van Queen of Bud, een merk dat bekend staat om zijn uitsluitend voor vrouwen bestemde cannabisdrankproducten met een hoog THC-gehalte. Deze veranderingen duiden op het toenemende belang van vrouwelijke consumenten op de cannabismarkt.
Een belangrijk kenmerk van marketing gericht op vrouwen is dat zij doorgaans bedachtzamer zijn bij de aanschaf van een breder assortiment producten dan mannen. Mannen kunnen tevreden zijn met de basisbehoeften, terwijl vrouwen de neiging hebben hun levensstijl voorzichtiger te plannen. Dit biedt onbeperkte mogelijkheden voor cannabisproducten om te worden geïntegreerd in verschillende aspecten van het dagelijks leven, van gezondheidsgewoonten in de ochtend tot ontspanningsrituelen in de avond.
Uitgebreidere impact
De trend van vrouwelijke marihuanaconsumenten weerspiegelt bredere sociale veranderingen, waaronder de voortdurende vooruitgang van de legalisering van marihuana in verschillende staten van de Verenigde Staten en de toenemende sociale acceptatie. Tatiyana Brooks, mede-oprichter van cannabisdatabedrijf GetCannaaActs, legde uit dat vrouwelijke consumenten vaker dan mannen cannabis op de legale markt kopen, wat op de lange termijn duurzame voordelen voor bedrijven betekent.
De generatieverschuiving is ook duidelijk zichtbaar: veel jonge consumenten verkiezen marihuana boven alcohol en tabak. Cannabisretailers hebben het belang ingezien van aanpassing aan deze opkomende consumentenvoorkeuren.
Ten slotte zullen ook de subsectoren zelfzorgproducten voor cannabis, schoonheidsproducten voor cannabis en gezondheidsproducten een explosieve groei doormaken. De CBD-badbal is nog maar het begin, en het echt effectieve THC-gezichtsmasker, hennephaarverzorgingsproducten, spierverzachtende crèmes en andere externe cosmetica, THC-cosmetica zijn de echte waarde van deze industrie die miljarden dollars waard is.
Wij geloven dat cannabisbedrijven die meer nadruk leggen op de koopkracht van vrouwelijke cannabisconsumenten een leidende positie zullen behouden in de hevige concurrentie op de markt. Mahjong zal de komende decennia alcohol vervangen als de favoriete ontspanningsmethode voor Amerikanen, en vrouwen zullen deze revolutie leiden.
Posttijd: 18 november 2024