Producten met THC op basis van hennep zijn momenteel razend populair in de Verenigde Staten. In het tweede kwartaal van 2024 gaf 5,6% van de ondervraagde Amerikaanse volwassenen aan Delta-8 THC-producten te gebruiken, om nog maar te zwijgen van de verscheidenheid aan andere psychoactieve stoffen die te koop zijn. Consumenten hebben echter vaak moeite om de verschillen tussen producten met THC op basis van hennep en andere cannabinoïdeproducten duidelijk te begrijpen. In onze CBD-enquête worden in open antwoorden vaak psychoactieve cannabinoïden en merken met THC op basis van hennep genoemd. Veel consumenten geven ook aan deze producten bij apotheken te kopen, waardoor ze worden verward met hennepproducten die in tabakswinkels worden verkocht en gereguleerde cannabisproducten. Om deze wijdverbreide verwarring aan te pakken, heeft Brightfield Group in de eerste helft van 2024 een enquête gehouden, gericht op de geschiedenis, het gebruik en de voorkeuren van gebruikers van THC op basis van hennep. De enquête definieerde duidelijk de verschillen tussen CBD, cannabis en producten met THC op basis van hennep om de betrouwbaarheid van de gegevens te verbeteren.
Overlap in cannabinoïdegebruik
De overlap binnen de cannabinoïde-industrie is aanzienlijk. In de eerste helft van 2024 gaf 71% van de consumenten van THC uit hennep aan cannabis te gebruiken, terwijl 65% in de afgelopen zes maanden CBD had gekocht. Ondanks het gebruik van verschillende cannabinoïdeproducten, begrijpen veel consumenten nog steeds niet wat ze gebruiken. Zo wist slechts ongeveer 56% van de respondenten dat delta-9 THC de belangrijkste psychoactieve stof in cannabis is.
Consumentenmotivaties en marktdynamiek
Dus, wat drijft consumenten tot deze markt? Uit het onderzoek bleek dat de belangrijkste reden om THC uit hennep te kopen de beschikbaarheid ervan is; 36% van de respondenten koos voor deze optie. De legaliteit van cannabis is ook een belangrijke factor, aangezien veel consumenten hennepproducten gebruiken in staten zonder gereguleerde markt. Andere veelvoorkomende redenen om producten met THC uit hennep te gebruiken, zijn voorkeuren voor smaak/geur, sociale acceptatie en de mildere effecten die sommige hennepproducten bieden. De onderzoeksgegevens geven duidelijk aan dat THC uit hennep een sterke concurrent wordt op de bestaande cannabismarkt. 18% van de respondenten gaf aan dat ze van cannabis zijn overgestapt op THC uit hennep, en bijna 22% was nieuw in de wereld van cannabinoïden via THC uit hennep. Dit suggereert dat deze producten voor sommigen dienen als een instappunt in de wereld van cannabinoïden.
Profiel van THC-gebruikers die van hennep zijn afgeleid
Hoe ziet een typische gebruiker van THC uit hennep eruit? Demografisch gezien zijn gebruikers van THC uit hennep iets vaker mannelijk, jonger, met een lager inkomen en opleidingsniveau; CBD-gebruikers zijn minder talrijk, vooral degenen die producten met een hoge dosering kopen. Gebruikers van gummies met een lage dosering THC hebben over het algemeen een hogere opleiding en een hoger inkomen, maar zijn nog steeds overwegend jong en mannelijk. De meeste gebruikers van THC uit hennep geven de voorkeur aan fysieke aankopen. Hoewel slechts een vijfde op websites van merken winkelt, koopt meer dan de helft in tabaks-/vape-/cannabiswinkels en bijna 40% koopt bij gespecialiseerde hennepwinkels. THC-gummies zijn een van de populairste productvormen, waarbij meer dan 60% van de respondenten aangeeft regelmatig te gebruiken. Inhalatieproducten zoals wiet, voorgedraaide joints en vapes presteren ook goed. Uit het onderzoek bleek dat ongeveer 30% van de respondenten de voorkeur geeft aan meerdere gummies met een lage dosering, terwijl THC-drankjes stijgen tot 42%, wat wijst op een nichemarkt voor "microdosers" die niet alleen op zoek zijn naar hoge THC-concentraties. Bovendien meldt 58% van de consumenten dat ze THC-gummies consumeren met 5 mg of minder per dosis, terwijl slechts 20% de voorkeur geeft aan doses van meer dan 10 mg.
navigeren op de evoluerende markt voor hennep-afgeleide THC
Inzicht in deze consumententrends en -voorkeuren is van onschatbare waarde voor bedrijven in de THC-sector die hennep produceert. Inzicht in de demografie van consumenten, aankoopgedrag en productvoorkeuren, samen met vele andere potentiële datapunten, kan helpen bij het uitstippelen van een routekaart voor groei en innovatie. Zo kunnen bedrijven effectief navigeren en overleven in het voortdurend veranderende landschap van de THC-industrie die hennep produceert. De opkomst van THC-producten die hennep produceren, brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee. Naarmate de markt zich blijft ontwikkelen, is inzicht in consumententrends en -voorkeuren cruciaal voor bedrijven die succes nastreven. Door gebruik te maken van enquête- en social listening-gegevens kunnen bedrijven de behoeften van klanten beter begrijpen en eraan voldoen, wat innovatie en groei in deze dynamische sector stimuleert.
Plaatsingstijd: 10-03-2025